Как да изберем име на домейн: доброто, лошото и грозното

Доброто име на домейн е ценен актив за вашия бизнес и лош пасив. Следователно правилното решение е наложително.

Изборът на име на домейн може да не е на първо място в списъка ви, когато стартирате бизнеса си , но може да бъде предизвикателство, когато дойде моментът за избор. Много добро може да дойде с правилното име и много неща могат да се объркат по-късно, ако не го разберете правилно. Следователно е изключително важно да вземете правилното решение. Тази статия ще обсъди психологията зад избора на доброто, лошото и грозното – и как да го избегнете, за да ви помогне да вземете информирано решение.

Доброто

Още от началото на търговията има брандиране . Брандирането, мощна маркетингова концепция, управлява как вашата целева аудитория възприема вашия бизнес. Вашата марка е вашата бизнес идентичност. Положителното възприемане на вашия бизнес, с което вашата аудитория може да се свърже, може да направи всичко различно.

Брандирането е ключът към избора на успешно име на домейн. Поради стойността името на вашия домейн е свързано с вашата марка, тъй като обикновено това е първото нещо, което вашата целева аудитория ще чуе и ще въведе, за да посети уебсайта ви. И най-важното, името на вашия домейн ще бъде част от имейл адреса на вашата компания.

Последователността е ключът към ефективното брандиране. Това, което научихме от успешните марки е, че по-голямата част от имената на техните марки съвпадат с техния домейн, а някои имат съкратени версии на името на марката си като свой домейн. Някои са положили големи усилия и са платили премия, за да придобият съответстващо име на домейн. Това подчертава стойността на съответстващо име на домейн за марка. И не е задължително вашият домейн да съответства на името на вашата марка, стига това решение да е част от стратегията ви за брандиране и да е в съответствие с вашата марка.

Ето как да изберете успешно име на домейн, като се съсредоточите върху тези четири характеристики: уместност, лекота, адаптивност и отличителност. Ако погледнете през обектива на тези четири характеристики, ще излезете с дълготраен домейн с марка или дори име на марка.

Уместност: Смислено име, което отразява вашите бизнес ценности, вашите продукти/услуги или която и да е част от вашия бизнес. Например, ако погледнете името „ Google “, звучи сякаш някой го е извадил от нищото. Но изобщо не беше случайно. По време на сесия за мозъчна атака, Шон, приятел на основателите на компанията, предложи името „Googol“ (математически термин за числото едно, последвано от 100 нули), подходящо име за технологична компания. Когато се опитаха да проверят наличността на домейна Googol, те въведоха Google по погрешка и решиха, че Google звучи много по-добре.

Лекота: Лесното за общуване име на домейн е от решаващо значение, докато обратното може да накара клиентите ви да загубят интерес, да го сбъркат или да го забравят. Избягвайте използването на тирета, числа, измислени изписвания или нещо, което затруднява комуникацията на името на вашия домейн. Страхотна практика е да включите вашето семейство, приятели и колеги и да използвате различни сценарии, като например да дадете своя имейл по телефона, за да разберете колко лесно е да съобщите избраното от вас име на домейн.

Адаптивност: С течение на времето бизнесът напредва, развива се и се разширява. Ето защо много компании харчат цяло състояние за ребрандиране . За да предпазите компанията си от надрастване на името на вашия домейн, мислете предварително. Визуализирайте как ще изглежда вашата компания през следващите десет години и след това стигнете до заключението си. Например Джеф Безос нарече компанията си „ Амазонка “, най-голямата река, въз основа на визията си да бъде най-големият интернет търговец на дребно, въпреки че първоначално компанията му продаваше само книги.

Отличителност: Всичко е да направите вашата марка запомняща се. Отличително име на домейн ще помогне на вашите клиенти да си спомнят вашата марка. От друга страна, избирането на популярна обща ключова дума като ваш домейн ще обърка клиентите ви. Точните популярни общи ключови думи ще бъдат навсякъде в резултатите от търсенето с Google в етикетите за заглавия и мета описанията на вашите конкуренти, което ще затрудни клиентите ви да разграничат вашия бизнес от вашите конкуренти. Отличителен домейн с популярни разширения като dot com, dot net и dot co също вероятно ще бъде наличен, като се има предвид, че домейнът, който вече е зает, често е случаят при регистрация.

Лошото

SEO е трудна задача за чисто нови уебсайтове. Може да подмами някои да намерят начин да го заобиколят, като вярват, че назоваването на техния домейн с популярна ключова дума ще скочи в класирането на уебсайта им в Google. Това можеше да е така преди много години, но алгоритмите за търсене на Google непрекъснато се развиват и могат да се справят с всеки опит за манипулация. През последните години Джон Мюлер , старши защитник на търсенето от Google, многократно е съветвал, че домейните с ключови думи нямат ефект върху класирането и не получават специален бонус. Те ще трябва да преминат през процеса като всеки нов уебсайт.

Грозният

Непознаването на историята на избрания от вас домейн може да има опустошителни последици. Ако има предишен собственик, ще има история. Както при всяка покупка, ще искате да знаете качеството на домейна, като се уверите, че не е свързан с нищо, което противоречи на ценностите на вашата компания, и не е наказан от Google за спам.

Налични са няколко безплатни инструмента , които ще ви помогнат да научите повече за историята на вашия домейн. Инструменти като Wayback Machine ви позволяват да видите екранните снимки на уебсайта или уебсайтовете, които са съществували преди. А инструментите за проверка на обратни връзки ще ви позволят да видите кои други уебсайтове имат връзка към вашия домейн на своите сайтове. Тази информация ще създаде ясна картина и ще ви позволи да разрешите проблеми, ако има такива, от първа ръка.

Оставете коментар