Делник

Ако искате вашата маркетингова стратегия да бъде ефективна, вашият инструктаж трябва да отговори на тези основни въпроси, които могат да насочат вашата кампания към успех.

Брифингът е може би най-противоречивият елемент на всяка комуникационна кампания или действие, а също и най-важният.

Това е документът, на който се основава вашата рекламна кампания, и трябва да улесни маркетинговата задача.

Ако е слабо фокусиран, всичко, получено от него, също ще бъде.

Брифингът не трябва да заема повече от една или две страници текст; няма нужда да правите презентации на PowerPoint или да се спирате на всяка точка.

Много по-полезно е за креатив да има ясни и кратки отговори на тези въпроси, отколкото да има много информация. Ако се нуждаят, ще го поискат.

Това, че е кратък, не означава, че е лесно.

Идеалният брифинг е този, който съдържа ясни, кратки и вдъхновяващи отговори на следните въпроси:

Защо искаме да направим комуникационно действие?
Първото нещо, което ще направим, е да опишем накратко пред какъв проблем се сблъскваме.

Това може да бъде загуба на пазарен дял, пускане на нов продукт, необходимост от изграждане на лоялност на клиентите, неподходящо позициониране на марката.

Има стотици причини, поради които трябва да се започне комуникационна акция.

Какво искаме да постигнем?
Тук ще определим кое е идеалното решение на проблема, поставен в предишния въпрос.

Това ще се превърне в цел на кампанията, така че решението може да бъде да се увеличат продажбите с X единици, да се насърчи повторното потребление, да се промени позицията на марката.

Отговорът на този въпрос не е прост, но е изключително важно кампанията наистина да помогне за решаването на проблема.

На кого говориш?
Важното е да се избягват чисто социодемографски описания (възраст, пол, местообитание и социална класа).

Те са важни, но сами по себе си не са полезни.

Интересното е да ги допълним с описания на навици и нагласи (какво правят, какви са и какво мислят хората, към които се обръщаме и т.н.).

Как искаме да ни видят?
Става въпрос за предлагане на възможно най-ясна картина за това как ни възприемат и как искаме да бъдем възприемани на пазара спрямо нашите конкуренти.

За това обикновено се използва карта за позициониране.

Какво имаме предвид?
Един от ключовете за ефективна комуникация е да фокусирате посланието си върху една идея.

За това ще се съсредоточим върху ползата от нашия продукт или услуга, които най-добре ни помагат да постигнем целта на действието.

Защо ще ни повярват?
Достоверността на всяко наше послание е от съществено значение както за хората, към които се насочваме, така и за творците, които трябва да работят по кампаниите.

Как искаме да го кажем?
Това е моментът да се съсредоточим върху тона и стила, които искаме да има комуникацията ни и които обикновено се определят от същността на самата марка.

Това, което ще направим на този етап, е да опишем, използвайки прилагателни, атмосферата, която искаме да предадат комуникационните парчета.

Какъв е бюджетът за тази кампания / действие?
Това е най-лесният въпрос за отговор, но в никакъв случай не най-малко важен.

Необходимо е да се знае какви средства са на разположение, за да може правилно да се оразмерят действията.

Бизнесът може да ни остави много лични удовлетворения, но също така може, ако не сме наясно, да ни накара да попаднем в омагьосан кръг …

Бизнес животът може да ни остави много лични удовлетворения, но също така може, ако не сме наясно, да ни накара да попаднем в омагьосан кръг, в който фокусираме цялото си същество и енергия да работим и да забравим да се радваме на живота.

Разбираемо е, че всеки човек има своя собствена дефиниция за успех и щастие, но аз си дадох задачата да разработя някои концепции, които биха могли да ни помогнат да си припомним важни неща в нашето съществуване, тъй като в крайна сметка ние сме тук, за да се наслаждаваме живот.

1. Благодаря
Преди няколко месеца имах възможността да слушам беседа на отличен оратор, който се нарича „кафене“, тъй като се казва Карлос Алберто Фернандес Ехенагусия. Една от концепциите, които той използва в презентацията си, беше: „Най-големият ви проблем е най-голямата мечта на някой друг“ . Той даде пример с човек, който имаше много проблеми на работа: „Перфектно … какъв голям натиск имате, че имате проблеми на работното място, но наистина БЛАГОДАРЯ, че имате тази работа, защото има някой, който би дал всичко, за да се избави от безработицата и бъдете на мястото си с всичките си проблеми ” – каза кафето в речта си.

Във всяка ситуация в живота ни, колкото и трагична да изглежда, има някой някъде по света, който би бил готов да смени местата с вас. Ето защо трябва да се оплакваме по-малко и да сме по-благодарни за това, което имаме в живота си, като показваме благодарност. Да бъдем благодарни несъмнено ще ни помогне да му се насладим повече.

2. Избягвайте стреса
А скорошно проучване от Harvard Business School и Висше училище по бизнес Станфорд показва, че стрес в работата убива 120,000 души всяка година само в САЩ. Ето защо е изключително важно, първо, да разпознаете кога страдате от хроничен стрес, да установите какво го причинява и да предприемете „действия по въпроса“. В моя случай имам 3 важни лекарства за стрес: Упражнявайте се, медитирайте и слушайте музика. Опитайте едно от тези или друго, което ви помага да намалите стреса в живота си.

3. Живейте в настоящето
Обичайно е „животът да си отиде“, мислейки за това какво трябва да правим в бъдеще и това не ни позволява да се наслаждаваме на настоящето. Важно е да осъзнаем, че сме в „тук и сега“ и ако не се радваме на ежедневните и дребни неща в живота, в бъдеще ще съжаляваме. Моят начин да видя това е, че ние сме тук предимно, за да се насладим на пътуването. Поради тази причина вярвам, че трябва да се стремим да извършваме дейности, които обичаме да правим и които ни харесват по-често.
Новото бельо на Ханес е като сутиен за вашите топки
Опитайте се да „планирате“ времето да правите онези неща, които ви харесват най-много, или индивидуално (практикуване на спорт, наслада от хоби и т.н.) или придружавани от вашето семейство и / или приятели.

4. Учете се от неуспех
Миналото също може да играе изнудваща роля в нашата степен на щастие. Човекът по някаква причина често е твърде взискателен към себе си и може да бъде най-строгият съдия. Моят съвет тук е да се опитате да възприемате грешките и неуспехите като учене, а не като самоограничение за нашето настояще и, разбира се, за нашето бъдеще. Трябва да се учим от грешките и да не бъдем унижени от тях, за да имаме по-щастлив и по-малко стресиран живот.

5. Имайте предвид смъртта
Стив Джобс изнесе реч пред студенти от Станфордския университет през 2005 г. и говори за смъртта: „Когато бях на 17 години, прочетох цитат, който казваше нещо като: Ако живееш всеки ден, сякаш е последният ти, един ден ще го направиш имат причина. Беляза ме и оттогава, през последните 33 години, всяка сутрин се поглеждах в огледалото и се питах: Ако днес беше последният ден от живота ми, бих ли искал да правя това, което ще правя днес? И ако отговорът беше „Не“ твърде много дни подред, той знаеше, че трябва да промени нещо. Спомнянето, че скоро ще умра, е най-важният инструмент, който намерих, за да ми помогне да взема големите решения в живота си ”.

В този смисъл мисълта за смъртта накара Джобс да живее интензивно живота си. Моят опит от този опит е, че много пъти мислим, че сме вечни и не си даваме възможност да живеем живот. Ако наистина се замислите, ВСИЧКИ ще умрем един ден, така че се отпуснете от страховете и се насладете , до това стигнахме.

6. Имайте отношение
Определено не можем да контролираме всичко, което ни се случва в живота. Това, което можем да изберем, е личното отношение, което заемаме в дадена ситуация. Можем да изберем да победим себе си или можем да изберем да разглеждаме ситуацията по позитивен и оптимистичен начин. Това Е в наш контрол; не останалите.

Ето защо голяма част от щастието се крие в нашия ум, а не извън него, тъй като то ще зависи много от отношението, което заемаме в житейски ситуации, което ще ни позволи да се наслаждаваме на времето си в по-голяма или по-малка степен. тук.

7. Помогнете на другите
Според мен вярвам, че един от начините за постигане на щастие в живота е чрез предоставянето му на другите. Удовлетворението от възможността да помогнем на някого е наистина приятно. Не говоря само за паричната страна, а за много други начини, по които можем да помогнем. Можете да изберете да помогнете на някой близък или на някой напълно непознат. Ако обърнем внимание, винаги ще се намери някой, който се нуждае от нашата помощ. Помощта е безпогрешен източник на удовлетворение и щастие.

Заключението ми е, че няма пълна и пълна формула, която да бъде щастлива; това, което съществува, е решението, което вземаме сами дали да бъдем щастливи или не. Никой няма да може да решава вместо вас за вашето щастие повече от вас. Който реши да бъде щастлив, ще успее.

Има хора, които „обичат“ да пеят или чиято „страст“ е да играят футбол. Но това не е достатъчно. Ако искате да успеете, трябва да сте талантливи.

В момента средната възраст на предприемачите в Мексико е 33 години. Разбира се, има много млади предприемачи … и други, които вече имат побеляла коса, започват и постигат успех. Това, което е сигурно е, че днес хилядолетия представляват над 80% от новите начинания. И ако има един съвет, който хилядолетия са давали хиляди пъти, той е следният: „следвайте страстта си“.

Предприемачеството не е същото като да бъдеш успешен. Много малко предприемачи го „удариха“ за първи път и повечето големи предприемачи го знаят. Веднъж главният изпълнителен директор на Тажин, днес успешна мултинационална компания, ми каза с пълно доверие: „Фалирал съм повече компании, отколкото съм управлявал … и имаше няколко момента, в които мислех да затворя Тажин“. Но постоянството плаща и всяко поражение се превръща в нова стъпка към бъдещето.

Ако някога сте мислили за стартиране на вашия бизнес или сте се чудили откъде да започна? Може би сте срещнали приятел, родителите ви, учител или предполагаем експерт, който ще ви каже: следвайте страстта си!

Лош бизнес
„Следвайте страстта си!“

Това е може би най-често срещаният съвет … и този, който може да причини най-много щети. Съвременният свят ни предлага хиляди опции и звучи изкушаващо да „следваш страстта си“, защото, както се казва, „по този начин никога няма да ти се наложи наистина да работиш“. Всъщност кой би могъл да противоречи на тази логика?

Въпреки това, логиката се разпада много бързо. Знаете ли – и аз също – много хора, които се опитват да следват страстта си, но никога не слизат от земята или се чувстват доволни, щастливи или свободни. В крайна сметка те работят в каквото и да е и посвещават почивните си дни – ако имат късмет – на своята страст. Това са хората, които мразят понеделниците, тези, които никога не са намерили своето място на света.

И макар да правиш нещо, за което си запален, е много важно , не е достатъчно да намериш път, който да те доведе до успех.

На въпрос „откъде да започна?“ или „какъв бизнес да избера?“ Не е достатъчно да се каже „прави това, което обичаш!“ правилният отговор има три стъпки:

Идентифицирайте таланта си.
Свържете се със своята страст.
Научете бизнеса!

Това са само първите три стъпки. Страстта е мощно чувство, което ни движи, но както всички чувства, тя може да бъде променлива; и е сигурно, че в някои дни ще се чувствате по-малко анимирани от други. Също така – и това е много важно – фактът, че нещо „харесваш“ или че го „обичаш“, не означава, че си добър.

Страстта не е достатъчна
Има хора, които „обичат“ да пеят или чиято „страст“ е да играят футбол. Но това не е достатъчно. Ако искате да успеете, трябва да сте талантливи. Талантите са различни за всеки и откриването на вашия може да бъде най-определящият момент от вашето съществуване. Талантите са естествени за нас, ние сме родени с тях и наш дълг е да ги развиваме.

Идеалното място за започване на бизнес или кариера е в рамките на това, което Кен Робинсън нарича „елементът“, което е точката, в която страстите и талантите ви се свързват.

В средата на успеха вашият талант е първата стъпка . Трябва да направите нещо, в което сте добри и освен това можете да подобрите с обучение, практика и учене. Ще ви кажа нещо, което може да звучи жестоко, но някой трябва да ви каже: Ако имате два леви крака, няма значение, че изпитвате страст към играта на футбол: никога не можете да бъдете професионалист. Ако сте висок 1,45, няма значение, че изпитвате страст към баскетбола; най-вероятно няма да ви видим на олимпиадата.

Затова започнете, като се погледнете в огледалото и се запитате какъв е вашият талант? Ако не знаете, попитайте тези, които ви познават. Сега го напредвайте още повече; направете себе си най-добре, правейки това, което правите Авторът Малкълм Гладуел, автор на бестселъра „Out of Series“ (Outliers), заявява, че са необходими 10 000 часа практика, за да се развият талантите до ниво на върхови постижения. Не е достатъчно да имаш талант; трябва да го развиете. Но да прекарвате време в нещо, за което нямате талант или любов, ще бъде чистилище и загуба на време.

Третата стъпка: печелете пари от вашия елемент
Има такива, които избират кариерата си, защото вярват, че в нея могат да се правят пари. Но внимавайте! Във всички дейности има успешни хора (и пари). Има милионери спортисти, счетоводители и адвокати, но също така поети, танцьори, учители и писатели. Това, което правите добре и което обичате, може да се превърне в много блестяща кариера! Парите са навсякъде. Разликата е в начина, по който прилагаме елемента си към бизнес формата.

Така че, не, талантът и страстта също не са достатъчни. Има отлични актьори, които никой не наема, или страхотни певци, които не достигат две седмици. Ако сте намерили своя артикул, следващата стъпка е да научите и разберете бизнеса. Трябва да разберете как да печелите пари с този талант. Научете се да работите, да продавате, да правите сметки, да изпълнявате проекти, да събирате, да делегирате и да растете. Това е вашият бизнес и никой не може да го направи по-добре от вас.
Новото бельо на Ханес е като сутиен за вашите топки
Въпреки че има хора, които не са съгласни с това, което ще кажа, сигурен съм, че е абсолютно вярно: струва си да се търсят хора и места, където можете да се научите, дори ако първоначално не ви плащат или плащат ти много малко. Разбира се, да работите безплатно, като правите нещо, което не ви харесва, е просто използване. Но ако сте във вашия елемент, ученето ще бъде най-добрата възможна печалба.

Имате ли талант и страст към готвенето и искате ли да бъдете предприемач? Тогава няма да имате нищо против да прекарате дни и нощи в работа в ресторант, защото знаете, че това е само една стъпка да продължите да нараствате (помните ли правилото от 10 000 часа?). Законите са вашето нещо? Така че да, дори ако започнете с копиране, потърсете място, където да научите как работи бизнесът, как намират клиенти, как извършват процесите, как наемат, колко взимат, какви са рисковете , кризи и главоболия? За да бъдеш богат адвокат, не е достатъчно да си добър адвокат, трябва да научиш и изкуството на предприемачеството.

Предприемачеството има своите по-малко забавни части: цифрите, наредбите, данъците, досадните клиенти. Това, че следвате таланта си и страстта си, не означава, че всичко ще бъде просто и забавно. Трябва да влезете направо в това, да научите машините и да изграждате с визия. Това означава вложени хиляди часове; много грешки; много предизвикателства и много безсънни нощи.

Това, което мога да ви обещая, е следното: работата в рамките на вашия елемент ще улесни нещата с четири хиляди процента. Намирането и познаването на вашите таланти и свързването им със страстите ви ще ви помогне да отидете по-далеч, по-бързо и с по-голямо удоволствие от всичко друго. Копирането на сделки, само защото е работило за други, е кариера, която винаги ще загубите. Вместо това открийте собствената си кариера.

Когато сте там, на върха на собствения си успех (няма двама еднакви), другите ще ви видят и ще кажат: Какъв късмет сте! Но вие и аз знаем, че не става въпрос за късмет, а за намиране на таланта си, за неговото развитие. и се изправете пред предизвикателството да го превърнете в бизнес.

Ако сте в кариера, която не върви напред, запитайте се, наистина ли съм в елемента си? Ако отговорът е „не“, тогава спрете, отворете очи и започнете да изграждате. Повярвайте ми: никога не е късно да бъдете на правилното място.

Вие ли сте от тези, които прекарват повече от 40 часа седмично в офиса? Според науката може да навредите на когнитивния си процес, ако работите повече от три дни.

Като предприемачи сме склонни да прекарваме много часове на работа, но това може да не е най-полезно за вашето здраве или дори за вашето когнитивно развитие.

Според проучване, публикувано от Worker Paper на Института в Мелбърн , прекарването на работа само 25 часа седмично, тоест три дни, може да бъде най-здравословното, особено ако сте на възраст над 40 години.

Според австралийски изследователи , които са анализирали 3000 мъже и 3000 жени, работещи повече от 55 часа седмично, произвеждат умора, стрес, засягат нервните процеси и атрофират когнитивните функции. Тоест, намаляването на работното време до 25 часа на всеки седем дни подобрява паметта, абстрактните разсъждения и специфичните знания.

Ами ако не мога да работя само 25 часа седмично?
Въпреки че проучването препоръчва да се намали работата до този момент, не бива да се чувствате зле. Проучването също така установи, че прекарването на 40 часа седмично в работа нанася по-малко увреждане на мозъка, отколкото просто неработенето. Прекарването на повече от 55 часа на седем дни обаче е по-вредно в дългосрочен план, отколкото безработицата. Всичко е свързано с баланса.

„Работата може да бъде нож с две остриета в смисъл, че може да стимулира мозъчната дейност, но в същото време твърде много може да причини стрес и умора, което е много вредно за когнитивните функции“, посочва проучването.

Според специалистите работата по балансиран начин след 40 години помага за подобряване на здравето и мотивиране на части от мозъка, които започват да се забавят.