8 въпроса, които трябва да имате предвид при изготвянето на брифинг

Ако искате вашата маркетингова стратегия да бъде ефективна, вашият инструктаж трябва да отговори на тези основни въпроси, които могат да насочат вашата кампания към успех.

Брифингът е може би най-противоречивият елемент на всяка комуникационна кампания или действие, а също и най-важният.

Това е документът, на който се основава вашата рекламна кампания, и трябва да улесни маркетинговата задача.

Ако е слабо фокусиран, всичко, получено от него, също ще бъде.

Брифингът не трябва да заема повече от една или две страници текст; няма нужда да правите презентации на PowerPoint или да се спирате на всяка точка.

Много по-полезно е за креатив да има ясни и кратки отговори на тези въпроси, отколкото да има много информация. Ако се нуждаят, ще го поискат.

Това, че е кратък, не означава, че е лесно.

Идеалният брифинг е този, който съдържа ясни, кратки и вдъхновяващи отговори на следните въпроси:

Защо искаме да направим комуникационно действие?
Първото нещо, което ще направим, е да опишем накратко пред какъв проблем се сблъскваме.

Това може да бъде загуба на пазарен дял, пускане на нов продукт, необходимост от изграждане на лоялност на клиентите, неподходящо позициониране на марката.

Има стотици причини, поради които трябва да се започне комуникационна акция.

Какво искаме да постигнем?
Тук ще определим кое е идеалното решение на проблема, поставен в предишния въпрос.

Това ще се превърне в цел на кампанията, така че решението може да бъде да се увеличат продажбите с X единици, да се насърчи повторното потребление, да се промени позицията на марката.

Отговорът на този въпрос не е прост, но е изключително важно кампанията наистина да помогне за решаването на проблема.

На кого говориш?
Важното е да се избягват чисто социодемографски описания (възраст, пол, местообитание и социална класа).

Те са важни, но сами по себе си не са полезни.

Интересното е да ги допълним с описания на навици и нагласи (какво правят, какви са и какво мислят хората, към които се обръщаме и т.н.).

Как искаме да ни видят?
Става въпрос за предлагане на възможно най-ясна картина за това как ни възприемат и как искаме да бъдем възприемани на пазара спрямо нашите конкуренти.

За това обикновено се използва карта за позициониране.

Какво имаме предвид?
Един от ключовете за ефективна комуникация е да фокусирате посланието си върху една идея.

За това ще се съсредоточим върху ползата от нашия продукт или услуга, които най-добре ни помагат да постигнем целта на действието.

Защо ще ни повярват?
Достоверността на всяко наше послание е от съществено значение както за хората, към които се насочваме, така и за творците, които трябва да работят по кампаниите.

Как искаме да го кажем?
Това е моментът да се съсредоточим върху тона и стила, които искаме да има комуникацията ни и които обикновено се определят от същността на самата марка.

Това, което ще направим на този етап, е да опишем, използвайки прилагателни, атмосферата, която искаме да предадат комуникационните парчета.

Какъв е бюджетът за тази кампания / действие?
Това е най-лесният въпрос за отговор, но в никакъв случай не най-малко важен.

Необходимо е да се знае какви средства са на разположение, за да може правилно да се оразмерят действията.

Оставете коментар